《铁臂阿童木》：日本动画片袭来
“《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《花仙子》……”当问到出生在60年代末的赵新华女士印象最深的童话片时，她脱口而出的就是这些片子的名称，“尤其是《铁臂阿童木》，刚有电视的时候，根本不知道还有动画片这种东西，尽管当时的片子还是黑白的，但是我们院子里的几个孩子看得眼睛都直了，现在还能想起来阿童木飞翔时的样子。”
而谈到动画片，赵女士上中学的儿子则是两眼放光，他一口气说出了很多片名：《奥特曼》、《灌篮高手》、《叮当猫》、《美少女战士》、《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》、《骑士公主》等等，几乎全是来自日本的动画片。
而对于母亲提及的《铁臂阿童木》，他摇头表示根本没有见过，那是属于另一代人的回忆了。
《铁臂阿童木》是日本现代漫画之父手冢治虫1952年以漫画连载的代表作品，1963年被改编成系列动画片在日本的电视台播放，四年播出期间创下了前所未有的高收视率。1980年12月我国中央电视台首次在内地播放了这部动画片，开国内引进海外动画片之先河，使中国观众大开眼界，从此，日本欧美动画作品开始源源不断进入中国大陆市场。
20世纪80年代，中国出现了第一次日本文化浪潮：日本商品广告长驱直入，日本的动漫节目占据了电视黄金时间段，日本式的综艺节目家喻户晓，让人喜闻乐见。其中最有代表性的，当推长篇动漫《铁臂阿童木》和由卡西欧赞助的“卡西欧杯家庭卡拉OK大奖赛”。这些节目进入中国的主要推手，就是在中日交流领域闻名一时的韩庆愈及其向阳社。
据韩庆愈回忆称，他在1963年曾以旅日华侨青年联谊会长身份，接待过中国青年访日代表团，与其中一位来自广东的代表阮若琳成为朋友。1979年，阮若琳访问日本。韩庆愈得讯后，赶在她离开前去看望老友。阮若琳时任中央电视台副台长，主管节目。正欲把日本动漫引进中国而不得其门的韩庆愈得遇故人，便如鱼得水。他把自己的想法和思路告诉阮若琳，提议通过“节目带广告”形式引进《铁臂阿童木》，中央电视台不仅不要付钱，还可以收入大笔广告费，何乐而不为？阮若琳表示，会把这个意见带回国讨论，一周后给回信。
此后，中央电视台开启了接受外国广告的先例。韩庆愈把《铁臂阿童木》引进中国，打开了日本动漫进入中国的洪流，滋养了20世纪80年代成长起来的一代人，同时也首次把日本商品广告带进了中国。当时带来的广告是卡西欧电子表，随着日本动画片《铁臂阿童木》的万人空巷，卡西欧在中国一举成名。
一份来自2000年的调查表明，中国儿童最喜爱的20部动漫作品中，有19部来自国外，而国产动画好像只有《大闹天宫》一部。
小川汇动画公司艺术总监沈小川说：“为了鼓励中国动漫创意，不做日本那样的，做中国自己的动漫，国家从上到下都动了很多脑筋。但现实是没人去制止日本的盗版动漫制品的流行，日漫的影响早已客观形成了。而我们努力的结果却发现，孩子们不爱看我们强调中国元素、中国造型的动漫。怎么办，很多动画人都很困惑。”
沈小川感慨：“以前，我们的水墨、皮影动画都棒极了，但计算机时代，孩子们的动画趣味变了，我们跟不上了。你看看日本怎么做，日本人眼睛小腿短，但他创造的卡通人物却是大眼睛长腿，日本人在视觉美学上的突破与创新显而易见，现在日本卡通已经成为他们的国粹。”
而实际上，孩子们看动画片只关心片子是否“好看”、“有意思”，而对片子是不是国产的没有什么概念。
上海美术电影制片厂高级编导张松林对于孩子们对动画片的好恶表现出一种宽容：“动画片本来就是给孩子们看的，就必须符合他们的审美要求，由他们做最终的评判者。”
他还从技术的角度分析了国外的动画片：日本动画片注重故事的连续性、现代感、强调动作，像《灌篮高手》等多以不屈的奋斗精神为主题，很吸引人。
迪斯尼的动画片则多让人感觉温馨，作为一种商业文化，他们始终追求一种“视觉快感”。一种是《花木兰》式的，颇具幻想力，人物极其变形，产生令人惊异的效果。另一种是希求观众与影片主人公的共鸣，通过虚构人物完成现实中无法实现的欲望，比如《猫和老鼠》里对于小人物耗子的正面塑造。
1999年，上海美术电影制片厂的电影《宝莲灯》着实火了一把。《宝莲灯》是中国动画史上第一部通过市场操作以后，收回成本且赢利的动画片。该片的成本预算是1200万元，但电影的票房收入是2600万元，后期的音像图书制品也有不小的收入。
《宝莲灯》实属不易。尽管《宝莲灯》大团圆的故事结局很老套，卡通人物也黑白分明显得脸谱化，但是它的成功让人们看到了国产动画片的希望。而此前，“高投入、低回报”是制约国产动画片壮大发展的根本问题。
在国产动画不断寻求发展的时候，2000年3月，国家广播电影电视总局下发了《关于加强动画片引进和播放管理》的通知，通知规定了电视台在播放国产动画片和外国动画片的时间比例，在政策上对于国产动画片进行扶持。
就在同一年，“六一”过后，中国动画市场的主角是由湖南三辰影库卡通节目发展公司制作的《蓝猫淘气3000问》，全国281家城市电视台将同时播出，在几年之内掀起了一股蓝猫热潮，而且随着电视剧的播出，蓝猫品牌文具书包童装的专卖店也开始在全国出现。
一位姓王的家长说，“蓝猫”是儿子的最爱，“这个动画片中不但有有趣的故事，每一集还有很多自然科学方面的知识点，可以让孩子在娱乐的过程中学知识，我很放心，觉得很好。”
《蓝猫淘气3000问》之后，随着国家对动漫产业的支持和投入，国产动漫在近年来取得了令人刮目的业绩。央视动画2007年推出的52集动画大片《小鲤鱼历险记》首轮播映就创下收视高峰，投资3600万元的《小鲤鱼历险记》仅图书出版的授权费用就高达800万元。
截至2008年5月中旬，中央电视台重点动画片《小鲤鱼历险记》已发行至意大利、西班牙、俄罗斯、印度等51个国家和地区。其中，维亚康姆公司旗下的印度尼克儿童频道近期播出该片，取得0.63％的平均收视率成绩，超越该频道同时段节目。单集收视率超过迪士尼等儿童频道同时段节目。这是中国节目首次在印度创造如此收视佳绩，当地观众纷纷表示希望收看该片续集。
与此同时，《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等许多优秀国产动画片也通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。
对于1990年代出生的孩子们来说，日本动画片一统天下的时代已经结束了，国产动画片在国家政策的支持下开始跃上了历史的新高度。而在观众的心里，还有很多东西是动画的好题材，从小就喜欢看动画片的扈明辰今年已经考上了大学，他说：“我觉得可以把《绝代双娇》、《三国志》、《八仙过海》、《还珠格格》等统统拍成动画片，这些，外国的小孩肯定也喜欢！”
资料来源：《不会尘封的记忆一百姓生活30年》湖南科学技术出版社
转载时间：2013年06月18日
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